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新华社重庆10月2日电（记者谷训）当世界乒乓球职业大联盟（WTT）冠军赛的燃扣杀引来全场沸腾，62岁的重庆乒乓球迷王健鼓掌呐喊；当重庆马拉松（简称“重马”）跑者在晨曦中起跑，从武汉来给丈夫助威的赛事市新亚洲色图综合何琳琳打开手机查看哪里可以用“重马”消费券吃到美食——重庆正以赛事为“钥”，打开体育消费新空间，动激动让群众活力与经济增长在赛场内外迸发。活城

3月2日，燃2025重庆马拉松在重庆市南岸区南滨路海棠烟雨公园鸣枪开跑。重庆新华社记者 刘潺 摄

赛事连轴转 健身促消费

清晨六点半，赛事市新重庆巴南区大江体育场就逐渐热闹起来。动激动退休工人王健在跟老伙伴们打乒乓球，活城自从参加了今年2月在家门口商圈举行的燃“‘村踢踢’球王争霸赛”，他就迷上了用运动跟年龄“较劲”。重庆如今，赛事市新他每周参与三次社区乒乓球赛，动激动还打算带着孙子参加11月的活城璧山马拉松亲子迷你跑。

“村踢踢”球王争霸赛

“以前周末宅家刷手机，亚洲色图综合现在常跟着徒步爱好者俱乐部去武隆走野寒山径，瘦了10斤还交了新朋友！”渝北区上班族李敏说，她打算买一些专业徒步装备，日常加强体能训练，明年参加武隆举办的大众越野赛。

群众有参与比赛的热情，源于生活圈中培养的运动习惯。据悉，重庆人均体育场地面积达3.22平方米，城市社区基本实现“15分钟健身圈”。2024年，重庆共举办区县级以上赛事超2000场。WTT重庆冠军赛期间，巴南区体育用品消费爆发式增长，乒乓球拍日销量达平日的15倍。

“WTT冠军赛那周，乒乓球拍、运动服卖断货，我紧急调了3次货。”巴南区一家运动用品店店主张智强说。

武隆区依托中国国际山地户外运动公开赛IP，开发的100公里野寒山径步道成为“网红”路线，2023年以来接待旅游、参赛、研学人数超3万人次。

全年无断档的赛事，让市民消费账单悄然变化。重庆市统计局数据显示，2025年1月至8月，重庆体育、娱乐用品类零售额同比增长47.5%。全市95个免费或低收费公共体育场馆带动更多市民运动，“十四五”期间，重庆经常参加体育锻炼的人数比例已达49.57%。骑行俱乐部主理人李娜观察到，市民消费正从“买产品”向“买服务”转变。“现在周末带孩子骑行、徒步成新风尚，消费者既买装备也盼活动。”

激活 “吃住游” 经济添引擎

赛事经济已成为重庆经济增长的新引擎。2025年，各大赛事“经济乘数效应”持续释放，上半年，全市举办区县级以上体育赛事789场次，176万人次参赛，开展体育促消费活动179场次。

2025年WTT重庆冠军赛经济成绩亮眼：累计发放门票100521张，赛事期间相关商圈日均客流量突破8万人次，零售、餐饮、娱乐营业额同比分别增长127%、89%、156%。“外地球迷特别多，店里翻台率是平时的3倍。”场馆附近餐饮店经营者董继辉说。“赛事那几天酒店满房，很多球迷提前一个月就预订了。他们为了顺便旅游，比赛结束了还会多住两天。”场馆周边一家酒店的店长陈丽补充道。

2025年WTT重庆冠军赛

重庆马拉松经济拉动效应显著。2025重马期间举办消费月，推出近100场消费活动，参与商家超2000家，发放体育惠民消费券上千万元。“我从成都来跑重马，跑完带家人逛磁器口，买特产花了800多块，还尝了老火锅，体验了跟成都不一样的麻辣！”参赛选手周文明说。消费月还吸引特步集团、中国航空学会等来渝签约，合作涵盖赛事运营、智能装备研发、体育科普教育等领域。

正在进行的重庆城市足球超级联赛“渝超”潜力巨大。重庆市体育局副局长杜学勇表示，赛事预计带动餐饮、住宿等消费超亿元，为赛区区县带来20%以上旅游收入增长。

企业抓机遇 产业链提速

在赛事经济带动下，重庆体育产业链不断完善。重庆搭建三大体育产业要素平台：金融上，“渝体贷”以2%利息补助，500万财政资金撬动2.5亿元银行贷款；资产端，盘活107个体育场馆项目，交易额超2187万元；人才方面，联合川渝高校建产业联盟，定向培养人才、推动产学研合作。

多方合力为体育企业铺路。南岸区重庆重马体育发展有限公司深耕赛事运营，构建“赛事+文旅+消费”全链条体系。近年来，以重庆马拉松为基础，打造长嘉汇半程马拉松、六一缤纷跑等赛事，形成全年覆盖全年龄的系列赛。重马体育打破马拉松单一竞技属性，通过“赛”“会”“展”“节”模式打造城市营销平台，连续三年“重马消费月”拉动消费上百亿元；七届体育产业博览会累计签约50个项目，金额超100亿元。

重庆市体育产业博览会

武隆区通过户外赛事IP孵化，培育出户外装备销售、赛事运营小微企业，形成“大赛引领、小赛跟进、企业参与”生态。“以前只卖基础户外用品，国际山地公开赛火了后，专业登山杖、冲锋衣占比超60%，去年营业额涨了30%，还雇了2个员工。”武隆区“户外装备小屋”店主吴涛说。

体育赛事为重庆注入澎湃动能。未来，重庆将深化“赛事+”模式，推动体育与多产业融合，加快建设“体育赛事名城”，让体育消费成为高质量发展的强劲引擎。

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