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10月5日，连环计游客在汉口巴公房子前拍照留念。商文施湖（湖北日报全媒记者 任勇 摄）

10月4日，旅巧量留量兼亚洲日本韩国一区武昌滨江天街紫荆未来元宇宙体验馆人气十足，北流游客佩戴VR设备，得游的部瞬间“穿越”至武当仙山。客非（湖北日报全媒记者 薛婷 摄）

10月4日，过客故事通城县药姑山古瑶村推出大型沉浸式民族史诗实景剧《瑶望千年·云歌》，连环计打造全新视听盛宴。商文施湖（湖北日报通讯员 胡强 摄）

湖北日报全媒记者 李朝霞 通讯员 赵晏永

商圈商街里，旅巧量留量兼消费者一边购物、北流一边观戏剧演出、得游的部看非遗表演、客非逛公园；景区景点内，过客故事游客不仅能赏城市风光，连环计还能沉浸式体验VR、亚洲日本韩国一区XR等数字场景。

这是商文旅融合带来的商业新景象。眼下，商业、文化和旅游的边界正在打破，通过创新多元化消费场景，形成“以商赋能、以文塑旅、以旅彰文”的协同发展模式，重塑湖北消费市场吸引力。

省商务厅相关负责人介绍，湖北聚焦汽车、家居、餐饮、商圈、国货、数智等消费领域，省市联动推出1000余场特色活动，为市民和游客提供多元、沉浸的消费体验。

首展首秀带动商场客流创新高

10月1日下午，武昌滨江天街内，表情包IP“这狗”全国首展吸引全国粉丝赶来购买周边产品，来自湖南的大学生小刘拿着to签（以“to：求签者名”开头的明星签名）激动地和作者小酒JiAH合影。

这是她排队4个小时的战果，凭满199元的购物小票可在签售区兑换号码牌及签售色纸。

作为有1.3万立方米自建绿地公园的商业综合体，滨江天街国庆当天迎来超12万人次客流，消费者不仅可以购物，也可以在这里观江、看树、赏霞光，撸鹿、读书、喂鸽子。

此间，武汉各大商圈内，从全国各地赶来的消费者纷纷排着队领取“爱的号码牌”。

贾女士专门从上海赶来武汉恒隆广场参加黄油小熊的华中首展，热干面小熊玩偶等武汉限定产品吸引她买了不少。逛完商场，她还打算去咸安坊、粮道街等地深度感受城市烟火气。

武汉恒隆广场相关负责人介绍，在展览的带动下场内客流创新高，假期还有烘焙市集、秋日音乐会等，为消费者提供集购物、艺术、潮流与生活方式于一体的城市微度假体验。

4米巨型机器人偶朋克范十足，不时与观众握手互动，现场欢笑声不断……假期，《绿野仙踪》湖北首演、《悲惨世界》户外首演等戏剧巡游在武昌万象城轮番开场，在商场构筑一个充满魅力的沉浸式艺术现场。

外广场的手串奇遇集汇聚26家手串品牌，水晶、玛瑙、蜜蜡等种类一应俱全，吸引大量爱好者赶集。这是溪云珠宝摊主林丹凤第一次在商场摆摊，巨大的客流量让她的销售额增长不少，许多外地游客也被吸引。“市民看完戏剧巡游就会来逛逛。”林丹凤说。

数字让人信服，而场景令人心动。传统商业不再只是买卖的场所，而是成为文化传播的媒介、情感连接的纽带、体验经济的舞台。

新场景吸引外地游客五次游咸宁

夜幕降临时，瑶望千年广场化身时空隧道，以灯光与水幕还原瑶族迁徙史，观众仿佛亲历瑶族先民披荆斩棘、繁衍生息的壮阔历程。

假期，大型沉浸式民族史诗实景演艺《瑶望千年·云歌》在咸宁通城药姑山古瑶村上演，为游客呈现一场跨越千年的瑶族文化视听盛宴，9D飞行影院、垒石迷宫等项目日均接待游客5000余人次。

江西游客李亚龙已是第五次来咸宁，从三国文化沉浸式演绎到非遗与现代潮流碰撞融合，咸宁文旅创新路径，让景区活起来、体验深起来，吸引他来了又来。

从旁观到参与，游客不再是过客，而是故事的一部分。假期前4天，174.52万游客涌入咸宁，同比增长30.59%；旅游收入9.98亿元，同比增长29.27％。

数字化不仅赋能旅游体验，还带动文创、游戏、展览等衍生业态发展。超级文旅综合体武当一梦园区集合了沉浸式演艺、数字文化体验、非遗活化等板块。主秀《武当一梦》演出融合了戏剧、舞蹈、武术、杂技等多种呈现方式，借助先进影像、机械装置等技术手段，将复刻的武当建筑模型等生动地搬上舞台。

“球幕影院场场爆满，VR体验空间与电竞馆内小朋友们玩得不亦乐乎，很多人都二刷、三刷了。”武当一梦相关负责人赵中平介绍，武当一梦增设了修真文创市集，手作与体验类业态大受亲子客群欢迎，节前推出的武当藏宝阁文创店销量日均增长超50%。

从走马观花到深度停留、从观光打卡到沉浸消费，湖北以业态创新打破了传统商业和旅游的局限。这些实践不仅丰富了产品供给，更带动了文娱、餐饮、住宿等关联消费，勾勒出场景融合赋能消费升级的鲜活图景。

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